这两年瓷砖行业的发展已经处在了重重的迷雾之中，整个建材行业的发展都经历着起起伏伏的变化，但唯一不变的是行业对于核心技术的追求以及消费市场对于更个性化设计高品质产品的喜爱，中国的由一个瓷砖生产大国正在变成一个瓷砖强国，虽然和国际大品牌还存在着不少差距，但是走在国际化的道路上，核心技术才能创建国际名牌。

掌握核心技术是瓷砖企业提升品牌实力的必要保证

在瓷砖企业品牌塑造的过程中，首先最重要还是要关注自己的产品，只有产品品质过硬，才能保证品牌形象的接受度。目前瓷砖行业的产品同质化现象严重，企业要在同行中脱颖而出，就必须走创新性、个性化的发展道路，核心技术的创新是关键。目前瓷砖行业许多核心技术是从欧美国家学习借鉴过来的，复制模仿成为常态，虽然技术上是达标了，但专利的缺乏使得中国瓷砖的国际征途一再受阻。随着生活水平的不断提高，消费者对瓷砖产品的个性化、智能化要求也不断提高。瓷砖企业只有掌握核心技术，有自己的专利知识产权，实现产品的技术升级，才能不断满足消费者的要求，同时让中国瓷砖品牌形象走向国际。

淘汰赛到来，瓷砖企业如何才能抓住商机，跳出重围?

首先，以质量为主，以售后服务为辅，打造品牌。目前，瓷砖行业已经有许多企业创立了自主瓷砖品牌。大多数企业也把打造品牌作为重点工作来抓。他们不断增加投入，加大广告宣传的力度。如今，在各类宣传媒体上都可以看到门类产品的宣传广告。聘请明星代言在瓷砖行业也已经不是新鲜事。但广告宣传并不是品牌建设的全部内容。企业要想持续提高品牌的影响力，需要在产品质量和售后服务方面不断提升。

其次，突破产品设计瓶颈，打造新品引领潮流。模仿抄袭已经成为瓷砖行业的一大弊病。因此，处于成长期的瓷砖企业需在产品设计上有所突破，以营销策略为依据进行产品设计改良，从而提高市场占有率。

随着人们生活水平的提高，消费者的消费观念也越来越成熟和理性，个性化消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强。消费者最终会成为瓷砖市场的“主人”。在这样的情况下，只有想消费者之所想的企业才不会被市场淘汰。

当前，瓷砖企业切忌因眼前的市场疲软而做出一些有损企业长远发展的事情，否则将会被淘汰出局。无论是新企业还是经营多年的品牌瓷砖企业，都要做好打持久战的准备。